רקע

העיצוב הגרפי של האריזה הוא הקשר הראשוני עם הצרכן.

ועל כך נאמר כי אין הזדמנות שנייה לרושם ראשוני…

ולכן לפני עיצוב האריזה עליך להבין באופן ברור את זהות המותג שלך ולקבל החלטה מושכלת כיצד המוצר שלך יארז (לפני בניית המיתוג) ורק לאחר מכן להשקיע בעיצוב שיתפוס את עינו של הלקוח וישדר לו את המסר המתאים.

כמו כל עיצוב טוב, האריזה מספרת סיפור. זוהי חוויה חושנית, שמרתקת אותנו דרך מראה, מגע וצליל (בהתאם למוצר). כל הפרטים האלה עוזרים לנו להבין מה המוצר המצורף, איך לצרוך זאת, למי זה מיועד  ואולי הכי חשוב, אם אנחנו רוצים לשלם עבורו או לא.

תחקיר מקדים

לדעת את זהות המותג שלך

לפני תחילת העבודה על המעצב לעזור ללקוח לשאול את השאלות הנכונות ודרך התשובות לבנות את הזהות המותגית לאריזה.

למשל "מה מיוחד במוצר שלי? כיצד אני אבדל ואבליט את עצמי אל מול מוצרים דומים בקטגוריה? מה היתרון הייחודי שלי? מי קהל היעד? מה הפילוסופיה של החברה שלי?"

• הבנת קהל היעד וניתוח השוק אליו מכוון המוצר:
  • גברים, נשים או שניהם? (טקסטורה, צבע)
  • תינוקות, ילדים או בני נוער? (תמונות פופ, דמויות מצוירות…)
  • האם זה מכוון לאנשים בעלי מודעות לסביבה? (לוגו-ים של ארגוני סביבה, ״לא נוסה על חיות״, תווית המעידות על מוצר אורגני, איכותי, חומרי אריזה ממוחזרים)
  • האם הוא מיועד לאוכלוסיה ממוצעת? עמידה או עם הכנסה מועטה?
• מי המתחרים העיקריים שלך והיכן הם משווקים את מוצריהם?

פונקציונאליות

חשיבות של האריזות לא מסתכם רק בעיצוב אלא גם שומר על ארגון וסדר למשל (חסרות דוגמאות…)שקית יוטבתה, סידור שוקולדים, מראה אוכל דרך חלון באריזה…להוסיף תמונות שמדגימות

אז מה היא אריזת המוצר? זה כלי מעשי – איך אתה תצרוך את השתייה, האוכל,  הקוסמטיקה ועוד ולכן חשוב מאוד לבחור את חומר האריזה אשר ישרת נכון את המוצר:

• תכונות המוצר-מזון יבש/ רטוב.
• הגנה מפני חדירת אוויר לשימור טריות המוצר והגנה מפני לחות והארכת אורך חיי מדף.
• עמידה בתנאי סביבה – חימום/קירור, נוזלי, שביר וכד'
• מוצר יחיד / כמותי.
• אופי המוצר: האם זה מוצר רב פעמי/ חד פעמי.
• חימום במיקורגל – רלוונטי עבור מוצרי מזון.
• מוצרי קוסמטיקה וכו׳.
• בחירת סוג האריזה – מוכתב לעיתים על ידי קהל היעד של המוצר, למשל: חטיפים שמיועדים לילדים ועליהם להיות נוחים לאחיזה ופתיחה עבור ילדים.
• בטיחות – הגנה מפני ילדים – למשל, לבקבוקי מוצרי ניקוי ותרופות לרוב ישנו סוגר מיוחד שימנע ויקשה מילדים לפתוח את האריזה.
• אחסון – חיסכון בנפח האחסון, למשל, מוצר שמיועד לצריכה ביתית יהיה לרוב מרובע או מלבני ושטוח תוך חשיבה על נוחות האחסון, בארון או במקרר.

תקציב

כל תכונה ייחודית של המוצר תכתיב את בחירת האריזה בהתאם לאופיו ורגע לפי הבחירה נדרש להחליט על האריזה בהתאם לתקציב, גם עבור האריזה אך גם עבור העיצוב.

• אריזה מיוחדת? עצור ! ייתכן שתזדקק לשירותיו של מתכנן אריזות דבר שמגדיל את העלויות.
• כמויות – האם מדובר בכמויות ״בוטיק״ או בייצור המוני? לתשובה זו יהיה משקל מכריע בבחירת טכנולוגיית האריזה, אוטומציה לעומת אריזה ידנית? יציאה למיקור חוץ? ייצור בארץ או בחו״ל?
• היכן המוצר משווק? האם נרכש אותו בסופרמרקט? בוטיק קטן? אינטרנט?

צא לדרך !